爱赢体育官方下载日前，中国农业品牌研究中心发布2022中国茶叶区域公用品牌价值评估结果。本次评估有效调查的茶叶区域公用品牌共126个，其中广东唯一有效参评的茶叶区域公用品牌为英德红茶，品牌价值37.18亿元，位列第28位。

　　2021年12月，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专业委员会和浙江永续农业品牌研究院等机构联合组建课题组，依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型），采用科学、系统、量化的方法，爱赢体育官方下载经过对128个参评品牌的持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最终完成了对126个品牌的有效评估。基于评估结果，《中国茶叶》近日推出《2022中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》。

　　报告显示，本次有效评估品牌地域范围覆盖全国四大茶区16个省（市、自治区），有效评估品牌产品涵盖多种茶类的品牌有46个，产品涵盖多种茶类的品牌数量及比重创历史新高。其中，由绿茶延伸出茶类的品牌居多，反映出我国茶产业普遍存在产品结构调整变化。单一绿茶类品牌的比重虽依然超过茶类，占比达34.92%，但比较前两年均有所下降，综合生产、加工多种茶类的发展模式在悄然形成。

　　品牌价值是品牌建设成效的综合体现。根据CARD模型，品牌价值数据的计算公式为“品牌价值=品牌收益×品牌忠诚度因子×品牌强度乘数”。此次获得有效评估的126个茶叶区域公用品牌的品牌总价值2916.93亿元，平均品牌价值为23.15亿元。通过比较近3年评估数据，近3年来，有效评估品牌的平均品牌价值在持续增长，但增长幅度逐年下降，平均品牌价值升维速度减慢。

　　按照品牌价值大小区间分布可见，此次评估中，品牌价值高于50亿元的品牌为7个，占比5.56%，其中品牌价值最高的依然是西湖龙井（79.05亿元），其余分别是普洱茶（78.06亿元）、信阳毛尖（75.72亿元）、潇湘茶（68.42亿元）、福鼎白茶（52.22亿元）、洞庭山碧螺春（50.99亿元）和大佛龙井（50.04亿元）。品牌价值处于20亿-50亿元的品牌数量最多，达到了56个，占44.44%。数据表明，中国茶叶区域公用品牌整体的价值在升维，在向头部品牌靠拢，区域公用品牌的品牌集群体现出越来越整齐、向上的发展风貌。尽管受到客观环境因素影响，茶叶品牌价值增长速度有所放缓，但我国茶叶区域公用品牌仍然整体向好，品牌价值依然在逐步提升，且多数茶叶主产省份的茶叶区域公用品牌的平均品牌价值达20亿元以上。

　　按省份比较，云南、广西、广东和河南等4省有效评估品牌的平均品牌收益位于前列，均达2亿元以上。值得注意的是，除江苏、浙江2省以外，其余产茶省份的平均单位销量品牌收益均在百元以下。其中，广东省为16.97元/Kg，与其较高的平均品牌收益形成明显反差。可见，当前更多的是以“薄利多销”形式，成就整体品牌收益，但单位品牌溢价不高。

　　品牌传播力由品牌知名度、认知度和好感度所构成，这与品牌的传播推广工作成效有直接关系。经统计，126个茶叶区域公用品牌中，61个品牌曾在央视投放广告，54个品牌在高铁投放广告，83个品牌曾上央视节目传播，开展一类及以上的央视/高铁广告或央视节目的品牌合计97个，占总品牌数量的76.98%。另外据统计，126个茶叶区域公用品牌2020-2022年的平均品牌宣传与推广投入经费依次为3555.56万元、3947.38万元、和4990.72万元，呈现逐年上升态势。可见，我国茶叶区域公用品牌对品牌传播工作的重视程度在不断增加，品牌传播投入力度也在加强。

　　广东省有效评估品牌近3年的平均投入为6383.33万元，在16个省的有效评估品牌中经费投入占据第4名，平均品牌传播力为89.43，占据前三甲。

　　报告还针对中国茶叶区域公共品牌价值评估结果提出了推动茶叶发展的可行性建议。立足“三茶统筹”，探索“三化互动”，打通从产业数字化到品牌数字化的链条；持续、爱赢体育官方下载系统打造品牌，加强品牌保护，应对市场格局的新变化；根据品牌不同的生命周期，探索不同的发展重心；重视品牌声誉，加强品牌主动传播，加大正面信息引导力度；打造“中国茶”品牌，形成“品牌集团军”的“茶业品牌集群”格局，从走向国际市场。爱赢体育官方下载